Wat zet je in je Instagram-bio als ondernemer?
Je bio is 150 tekens en één link. Zo gebruik je ze om van kijkers klanten te maken, met voorbeelden per beroep en een checklist voor je eigen profiel.
Al jaren zie ik hetzelfde bij ondernemers die ik help met hun Instagram. De posts zijn goed, de foto’s kloppen, de reacties komen binnen. En dan open ik het profiel en staat er: “Coach | Spreker | Moeder van twee” met daaronder een link naar de homepage.
Die bio doet niets. Je volger heeft net een post gezien waar hij iets van vond en komt op je profiel met één vraag: wat kan ik hier nu doen? Daar moet je bio antwoord op geven. In dit artikel leg ik uit waar je bio uit bestaat, wat er in iedere regel hoort, welke fouten ik het vaakst zie en wat je achter de link zet. Onderaan staat een checklist waarmee je je eigen profiel in een kwartier nakijkt.
Waarom je bio belangrijker is dan je denkt
Instagram laat in een post geen klikbare link toe. Alles wat je op Instagram doet, iedere reel, iedere story, iedere carrousel, komt dus uit bij één plek: je profiel. Wie daar aankomt, is al geïnteresseerd. Hij heeft op je naam getikt en dat doen mensen alleen als ze meer willen.
Je profiel is daarmee de drukste plek van je hele Instagram-aanwezigheid. Toch krijgt het minder aandacht dan de gemiddelde post. Ondernemers werken uren aan een reel en laten hun bio een jaar ongewijzigd staan. Dat is de omgekeerde wereld, want de reel brengt mensen naar de bio en de bio bepaalt of er iets gebeurt.
Waar je Instagram-bio uit bestaat
Instagram geeft je vier onderdelen. Ieder onderdeel heeft een eigen taak.
De naam
Dit is het vetgedrukte veld boven je bio. Het is doorzoekbaar, zowel in Instagram als in Google. Zet er naast je naam het woord in waarop mensen zoeken: “Eric | NLP-trainer” of “Studio Mar | Keramiek Haarlem”. Je gebruikersnaam is voor mensen die je al kennen. Het naamveld is voor mensen die je nog zoeken.
De 150 tekens
Hier zeg je voor wie je bent en wat diegene bij jou haalt. Dat is iets anders dan wie jij bent. “Coach, spreker, auteur” gaat over jou. “Ik help zzp’ers aan hun eerste tien klanten via LinkedIn” gaat over de lezer. De tweede zin verkoopt, de eerste niet.
Gebruik de regel ook om te zeggen wat er achter de link staat. “Gratis werkboek via de link” of “Nieuwe collectie, bestel via de link”. Zo weet je volger wat hij krijgt voordat hij klikt.
De link
Dit is de enige klikbare plek in je hele profiel. Instagram laat tegenwoordig tot vijf links toe, maar op het profiel wordt alleen de eerste getoond en de rest zit achter een extra tik. Wat je achter die eerste link zet, bepaalt of al je contentwerk iets oplevert. Daar kom ik zo op terug.
De uitgelichte stories
De rondjes onder je bio blijven staan. Gebruik ze als menu: “Werkwijze”, “Prijzen”, “Reacties van klanten”, “Start hier”. Iemand die twijfelt, kijkt daar voordat hij klikt.
Voorbeelden per beroep
Hieronder zes bio’s die je kunt overnemen en aanpassen. Let op wat ze gemeen hebben: één belofte, één concrete volgende stap en die stap staat achter de link.
- De coach: “Ik help zzp’ers aan hun eerste tien klanten via LinkedIn. Gratis werkboek via de link.”
- De maker van digitale producten: “Presets en templates voor foodfotografie. Nieuw: de herfstbundel, € 19.”
- De cursusmaker: “Leer werken met AI in je eigen tempo. Eerste les gratis via de link.”
- De winkel: “Handgemaakte keramiek uit Haarlem. Nieuwe collectie elke eerste zaterdag, bestel via de link.”
- De trainer met een agenda: “Workshop presenteren zonder zenuwen. Volgende groep 12 oktober, drie plekken over.”
- De fotograaf: “Familiefoto’s in Utrecht zonder geposeerde lachjes. Bekijk de pakketten en plan je shoot via de link.”
Merk op dat er nergens “welkom op mijn pagina” staat en nergens een opsomming van rollen. Iedere bio zegt wat je krijgt en wat je nu kunt doen.
Vijf fouten die ik steeds terugzie
De opsomming van rollen. “Coach | Spreker | Auteur | Moeder” zegt wat je bent, niet wat ik eraan heb. Niemand koopt bij een functietitel.
De link naar de homepage. Je post ging over één specifiek aanbod en de link opent een pagina met een menu, een welkomsttekst en een foto van je kantoor. Je volger moet zoeken en haakt af.
De bio die nooit verandert. Je aanbod is veranderd, je bio niet. Leg je bio iedere maand naast je laatste vijf posts en kijk of de belofte nog klopt.
Te veel emoji en te weinig woorden. Een rij symbolen is geen belofte. Schrijf een zin die iemand hardop zou kunnen zeggen.
Geen reden om nu te klikken. “Meer info via de link” geeft niemand haast. “Drie plekken over” of “deze week gratis” wel.
Wat er achter de link staat, bepaalt of het iets oplevert
Hier gaat het meestal mis, ook bij ondernemers met een prima bio. De bio belooft een gratis werkboek en de link opent de homepage. Of de link opent een rijtje knoppen zonder uitleg en je volger moet raden welke knop bij de post hoort die hij net zag.
Zet daarom een linkpagina achter je bio. Bovenaan staat precies wat je bio belooft: het werkboek, het product, de workshop. Daaronder komt je overige aanbod. Verandert je post, dan verandert de bovenste knop mee. De link in je bio blijft hetzelfde.
Bij Findori Links gebeurt de volgende stap op die pagina zelf. Je volger schrijft zich in via een formulier op de pagina, koopt je product met een betaling via Mollie of start je cursus met een persoonlijke toegangslink. Hij hoeft je pagina niet te verlaten. En jij ziet per post hoeveel inschrijvingen en bestellingen eruit kwamen, zodat je weet welke post je vaker moet maken.
Checklist voor je eigen bio
- Staat in je naamveld het woord waarop mensen zoeken?
- Zegt je bio voor wie je bent en wat diegene bij je haalt?
- Staat er wat iemand achter de link krijgt?
- Is er een reden om nu te klikken?
- Opent de link een pagina waar bovenaan staat wat je belooft?
- Kan je volger daar direct inschrijven, kopen of starten?
- Klopt je bio nog met je laatste vijf posts?
Zeven keer ja? Dan doet je profiel zijn werk. Bij iedere nee weet je wat je vanmiddag te doen hebt.
Veelgestelde vragen
Hoeveel tekens mag een Instagram-bio hebben?
150 tekens, inclusief spaties. Het naamveld heeft er 64. Emoji tellen als één of twee tekens mee.
Kan ik meer dan één link in mijn bio zetten?
Ja, Instagram laat vijf links toe. Op je profiel is alleen de eerste zichtbaar; de andere staan achter een extra tik. Een linkpagina werkt beter: één vast adres in je bio en jij bepaalt wat er bovenaan staat. Lees ook wanneer vijf losse links genoeg zijn.
Moet mijn bio in het Nederlands of Engels?
In de taal van de klant die je wilt. Verkoop je in Nederland, schrijf dan Nederlands. Een Engelse bio voelt internationaal, maar je Nederlandse volger moet er twee keer over nadenken.
Hoe vaak moet ik mijn bio aanpassen?
Iedere keer dat je aanbod verandert. Kijk hem minstens eens per maand na. Met een linkpagina hoef je de link zelf nooit meer aan te passen; je verandert alleen wat erachter staat.